2022年4月22日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2022(第三十届)中国市场商品销售统计结果发布会”以线上直播形式于北京召开。作为行业一年一度解析市场、研究发展、分享成果、宣介品牌的盛会,历届发布会均从数据洞察趋势,领先一步发现消费新风向。

　　会议发布了2021年度中国消费品市场销售领先品牌、连续20年及以上中国消费品市场销售领先品牌,七匹狼茄克获得“2021年度同类产品市场占有率第一位”和“22年(2000-2021)荣列同类产品市场综合占有率第一位”双料殊荣。奖项背后,是七匹狼对男装,特别是茄克细分市场的深刻理解,以及数字化升级的成功实践。

　　2021年在疫情反复、极端天气的冲击下,国内服装消费市场增速有所放缓。服装市场整体承压下,七匹狼业绩稳步增长:2021年实现营业收入35.14亿元人民币,同比增长5.52%。七匹狼业绩平稳增长,聚焦核心品类——茄克的产品策略初见成效。

　　2022年春季,七匹狼推出春季系列单品,融合摩登与经典元素,释放男士多面可能的同时,将品牌文化与时尚单品完美契合。此外,瞄准2022年夏季,七匹狼携手苏炳添,以“男人不只一面”,发布以“燃型释放·自信出发”为概念的夏季新品。品牌形象代言人与七匹狼的“狼性奋斗精神”高度契合,进一步提升了品牌穿透力。

　　七匹狼以数字化改造为牵引,推动产品力持续提升。近年来,七匹狼积极布局数字化门店,线下终端引入智能货架等数字设备,实时感知顾客在店内的动向捕捉和对货架商品的关注程度,精准洞察消费者的产品喜好和购买意愿,将数字力转化为源源不断的产品力。

　　值得一提的是,七匹狼联袂中国服装设计师协会成立“七匹狼·中国茄克时尚流行趋势研究中心”,探索设计引领潮流的“无龄化”产品,积极扩展消费力旺盛的新兴客群。

　　2021年8月,在“中国茄克,中国七匹狼”为主题的品牌战略发布会上,七匹狼董事长周少雄提出:未来将围绕“中国茄克”为核心,从文化策略、可持续发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略四个方面进行战略布局,助力品牌长远发展。

　　文化策略上,七匹狼持续强化“狼性奋斗精神”的品牌文化内核,以品牌出海传播中国声音;产品上,工艺升级、公益活动多管齐下,用产品诠释“无龄化”特点,同时,在生产链的上中下游贯彻可持续发展理念,促进降本增效,积极履行社会责任,唤起大众的环保意识;品牌营销上,打破固化的品牌形象,与苏炳添、新锐设计师、联名IP等热门资源频频携手;形象升级上,全面启动终端形象升级工程,逐步完善终端门店的升级改造,让文化策略、年轻化策略以及可持续化策略真正落地“可感可见”。

　　2022年服装行业的机遇与挑战并存,得益于前瞻性战略布局的指引,和对行业趋势的洞察与把握,七匹狼迎着时代新风向,将在男装市场上再启新征程。