。在竞争激烈的家电市场中,美的集团、海尔智家始终稳坐龙头宝座,品牌优势和规模化优势尽显,2023年
3月27日晚间,美的集团、海尔智家“相约”公布了2023年年度财报,相比往前,公告披露提前了近一个月的时间。
营收方面,美的集团2023年营收3720.37亿元,同比增长8.18%,海尔智家营收达到2614.28亿元,同比增7.33%;净利方面,美的集团归母净利润超337亿元,同比增长14.10%,海尔智家归母净利润近166亿元,同比增12.81%。
值得一提的是,海尔智家旗下高端品牌卡萨帝市场规模成倍速增长,2016年成为高端TOP1,2023年销售规模更是2016年的13倍之多,现已成为行业现象级品牌,在高端第一的基础上领跑行业。
虽然与美的相比,海尔智家的营收规模略逊一筹,但其毛利率却高于美的,为31.5%,较美的集团的26.5%更为优秀。
2023年,美的集团的核心业务暖通空调、消费电器增长态势较为平稳,分别达成营收1611亿、1347亿元,同比提高7%、7.5%,占营收比例分别为43.3%、36.2%。据奥维云网数据显示,在家用空调、台式泛微波、台式电烤箱、电暖器、电风扇、电磁炉、电热水壶、空气炸锅等8个品类中,美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。
总体来看,美的集团在空调小家电上占据优势,并持续拓宽产业链,走多元化发展道路。如公司ToB业务得到持续发展,新能源工业技术、机器人与自动化、智能建筑科技业务分别实现营收279亿元、311亿元、259亿元,同比增29%、12%、14%。
海尔智家涵盖冰箱、冰柜的制冷业务于全球范围实现收入819亿元,同步增长5.2%。根据Gfk数据,2023年海尔智家的制冷业务在国内线个百分点;线个百分点。
洗涤业务则实现全球收入614.91亿元,较2022年同期增长6.2%。据Gfk数据,海尔智家洗涤业务在国内线个百分点;线%,同比持平。欧睿数据显示,海尔智家洗涤业务在澳大利亚、新西兰、越南等10个国家实现份额第一。
双方各有所长,美的集团在暖通、消电上的行业地位显著,海尔智家则在冰箱洗衣机上领跑行业,在市场竞争日益激烈的今天,始终保持着细分行业的领先地位。
在高端化领域,2006年,国内家电行业价格战打得如火如荼,海尔智家另辟蹊径,推出高端品牌卡萨帝,十八年坚定高端创牌战略,如今终于也迎来收获期。
财报显示,2023年卡萨帝实现了连续7年高端市场TOP1,在多个品类位居高端市场第一:15000元以上冰箱线元以上洗衣机线元以上空调线%。
美的集团则是打造了COLMO一款AI高端智能家电品牌。2018年,美的集团对外发布了高端品牌COLMO,吹响高端转型的号角。
谈及COLMO的发展,美的集团董事长方洪波曾公开表示“预算不封顶,砸锅卖铁也要保障对高端品牌COLMO的投入。”除了钱,新技术也会优先在COLMO中使用,为COLMO设置专门的生产线,不与其他产品共线生产。虽相较于海尔智家,美的集团创牌起步较晚,但此番不留余力的态势,仍吊足了消费者胃口。2023年美的集团推行双品牌战略,COLMO&TOSHIBA零售收入同比上升20%以上。
海尔智家于2020年创立了全屋智能场景品牌三翼鸟,提供一站式的智能家居解决方案,发展历程如下:
2021年,开辟了卖产品到卖场景的新赛道;2022年,引领行业进入一站式定制时代;2023年,升级发布“1+3+5+N”全屋全场景智慧解决方案;2024年,进入收获期,落地成果频出。
海尔智家通过强化三翼鸟在成套场景方案设计、销售与服务等方面的竞争力,不断增强套系化与场景化方案销售能力,实现单用户价值增加,为集团2023年海尔集团收入增长“添砖加瓦”。
笔者注意到,旗下全屋智能品牌三翼鸟2020年创牌至今,仅用三年时间,便实现2023年全国门店触点2900家,定制落地方案超8万套,场景交易额超51亿的成绩。
而美的集团在2021年发布“美的智慧家”全屋智能解决方案。该方案围绕用户生活动线及五大家居空间,打造集智慧设计、智慧场景、智慧产品、智慧服务、智慧管家、智慧生活为一体的全新智慧生活方式。方案提出同期,美的发布了搭载主动智能能力的套系产品美的悦家套系。
海内外营收方面,美的集团2023年在内陆实现营收2211亿元,同比增9.87%;海外市场营收为1509亿元,同比增长5.79%。海尔智家2023年在中国地区实现营收1250亿元;海外市场为1364.12亿元,同比增7.6%。
其中,美的集团海外营收占2023年总额的40.56%,海尔智家则占52.17%。显然,美的集团和海尔智家并未将目光局限于国内市场,而是积极拓展海外市场,通过建立国际化的品牌形象和销售渠道,海外营收占比不断提升。
美的集团从最初起步时采用的OEM方式出口,一路发展至今,其海外品牌形成东芝、美的、Comfee三个全品类品牌,以及开利、Eureka等13个细分品类专业品牌。而海尔智家所践行的全球化,实则是一种海外创牌的全球化模式,在2023年,海尔智家在全球已经形成了覆盖海尔、卡萨帝、统帅、Fisher&Paykel、GEAppliances、AQUA、Candy等七大品牌在内的全球高端品牌体系。
今年政府工作报告提出将推动外贸质升量稳的政策措施,显然,属于家居行业的大航海时代已然来袭。发达国家有望进入降息周期,且部分海外国家城镇化低、房地产市场有待开发,有望带动家电需求增长并为家电产品的出口创造更有利的市场环境。
立足于2024消费促进年,与家居业紧密相连的地产业传来不少积极信号。3月22日召开的国常会明确,要进一步优化房地产政策、推动城市房地产融资协调机制落地见效;今年政府工作报告提出,将继续化解房地产行业风险列为重要任务,促进房地产经济与相关经济领域的良性循环。
泛家居行业也迎来政策东风。如商务部部长王文涛在3月的十四届二次会议上表示,将推动家电、厨卫等消费品以旧换新,将其列为今年促消费重点工作之一;今年政府工作报告也提出,要积极培育智能家居等新的消费增长点。
业内预计国内家电市场将小幅增长,据奥维云网预计,2024年中国家电市场零售额将同比增长0.6%至8549亿元。对此,美的集团和海尔智家纷纷排兵布阵。
美的集团董事长兼总裁方洪波在2024年美的经营管理年会上表示,2024年要推进业务模式升级、结构升级和产业升级。要在海外市场打造第二主场,在海外坚定自主品牌优先战略。坚定向ToB转型,加大ToB业务投入,实现ToC业务与ToB业务的均衡发展,多元产业形成周期互补。
海尔智家董事长兼总裁李华则在AWE期间表示,海尔智家2023-2025年发展智慧家电家居一体化业务,2025年后将搭建智慧住居生态平台。海尔智家今年将做好“筑巢”软件平台、“翼交付”平台,提升设计、交付能力,并以大模型优化交互体验,把握家电家居一体化和智能化两大机遇。
海尔智家热衷自主创牌,美的集团则相对在多元化发展道路上矢志不渝,双方旗鼓相当,一时之间难分伯仲。